a a a
 

Panini

O Grupo Panini está sediado em Modena, Itália, com subsidiárias na Europa e América Latina. É líder mundial no segmento de álbuns de figurinhas e cards. É a principal editora de quadrinhos, mangás e DVDs de animês da Europa.  Na América Latina, a Panini Brasil é líder nos segmentos infantil e juvenil

Cenário

Líder mundial no setor de cromos auto-adesivos (figurinhas), a Panini Brasil pretende alcançar números significativos de vendas dos produtos editorias infantis, infanto-juvenis (super-heróis) e mangás. Hoje, a Panini Brasil detém uma participação média de 50% no mercado das publicações infantis, com a entrada da linha editorial da Mauricio de Sousa. No segmento das publicações de super-heróis e títulos para adultos conta com uma participação de mais de 85%. Nos mangás, tem hoje uma fatia de mercado de 20%.

Objetivo
A Panini tem como objetivo ampliar e desenvolver a venda em canais adicionais como livrarias, megastores e pontos alternativos (supermercados) através de ações de marketing e comunicação. Aumentar as vendas pela internet e manter o fortalecimento dos canais de vendas tradicionais (bancas e assinaturas).

Estratégia
A estratégia da Panini é a divulgação dos lançamentos editoriais na imprensa geral e especializada abrangendo outras mídias, além da impressa. Focando nos relançamentos de grandes histórias, com qualidade gráfica e editorial de primeira linha, os chamados encadernados de luxo.

Plano de Ação
Formação de rede de jornalistas especializados e de grande imprensa para criar fluxo de informação com distribuição de material editorial aos principais jornalistas e divulgação das ações de marketing da empresa junto aos veículos especializados em propaganda e marketing.

O Resultado
Em 2007, uma média de duas matérias por dia foi publicada sobre a Panini aumentando a visibilidade da marca para o mercado editorial e de negócios. O mailing qualificado, resultado das demandas espontâneas da imprensa, formado ao longo de 2007 pela Litera, conta com 300 jornalistas.

 
> AndinaTech
> Ass. Paulista de Avicultura
> Contato Brasil
> El Ojo de Iberoamerica
> Grupo Estado
> London Int. Awards
> Mauricio de Sousa Produções
> Panini Brasil
> Soc. Brasileira de Diabetes
> Sociedade Brasileira de Patologia Clinica
> Stimma Lighthouse